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历经半年时间，经过严格评审，令人期待的第五届iSEE全球食品创新奖颁奖典礼——iSEE之夜在上海举行。在年度食品饮品行业创新聚会的舞台上，王老吉凭借【姓氏图腾罐】从0到1的成功打造，在众多优秀企业案例中脱颖而出，一举夺得iSEE全球食品创新奖中企业类的【卓越商业实践】奖项（以下简称为iSEE创新奖【卓越商业实践】）！

秉承让世界更吉祥的品牌使命，王老吉积极拥抱新消费浪潮，在春节期间创新推出【姓氏图腾罐】。结合线上线下双链传播，【姓氏图腾罐】一经推出，便受到广大消费者的热烈欢迎及追捧，让「新春大吉」顺利升级为「家家大吉」。通过【姓氏图腾罐】的个性化定制，王老吉成功让吉文化与中国姓氏文化和春节吉庆文化关联紧扣。

【姓氏图腾罐】的诞生，完成了王老吉品牌吉文化长线布局的重要一步，践行了iSEE创新奖【卓越商业实践】挖掘并表彰食品饮料行业中各方面进行探索的商业实践宗旨，证明了王老吉在新商业环境下的创新力与执行力。

2022年，王老吉保持开放创新的态度，更深入地洞悉中华姓氏背后的根祖文化，联手姓氏研究大师王大友，溯源百家姓氏历史，融合华夏图腾元素，对百家姓的寓意进行构造，将【姓氏罐】升级为共计115个姓氏的【姓氏图腾罐】。

一罐一姓一图腾，王老吉将“吉”文化与姓氏图腾深度绑定，以【姓氏图腾罐】在新春团聚之际传递吉祥，加强氏族血脉相承的联系，拉近人与人、家与家之间的距离，让美好的新春更添一分吉祥气息。

为了将吉文化和姓氏文化融入到千家万户的生活中，王老吉在广州、上海、深圳、杭州等六城地铁开启图腾罐艺术长廊，将日常生活的通勤路变作充满新年氛围的文化寻根路。

115罐【姓氏图腾罐】整齐地端坐在橱窗里，用115种姓氏图腾语言不断地传递吉祥祝福。在充满红火吉庆氛围的地铁空间里，行色匆匆的路人都不禁为之驻足打卡。

【姓氏图腾罐】上线后，王老吉同时邀请了10大品牌蓝V（华为、周黑鸭、曹操出行、金龙鱼、金山WPS、康佳电视、RAPOO雷柏、周六福、白家阿宽、李锦记）创意对话，以此诠释家家大吉。

为了拉近与目标用户之间的距离，王老吉倾力打造「收吉H5」，让大众全方位了解姓氏图腾背后的文化含义。王老吉以「收吉H5」向用户发起挑战，号召大家前来，收集各自的姓氏图腾好运。在让用户可以深入了解姓氏图腾的同时，又充分激活了私域用户的参与热情，让姓氏图腾和吉文化在用户生活中变得鲜活真实，实现真正的家家有吉。

王老吉【姓氏图腾罐】从0到1的成功打造，深化品牌文化符号意义，成就现象级文化营销案例。

热搜登顶：2次自然热搜榜，连续登上新浪微博、抖音、快手、小红书、豆瓣、知乎等社交平台热搜，引起全网热议，王老吉品牌词百度检索提升率196% 。

全民热议：海量UGC自发内容涌现，全平台出圈实火。数万家权威媒体、营销大号、业内专家报道、转发，引发全民热议。全网视频、图文等阅读量破百亿。

超级爆款：成交人群新客占比高达92.5%，姓氏罐拉动王老吉电商全平台春节档业绩几何级增长，荣登天猫饮料类目、年夜货必买榜及微博潮物榜TOP1。

回顾王老吉从0到1打造【姓氏图腾罐】的全程，不止是王老吉在产品包装形态上的大胆创新，更是结合姓氏图腾吉文化的精神纽带的形成。【姓氏图腾罐】的成功孵化，让世界更清晰地看见中国吉文化。产品设计和营销内容上的双重创新，让王老吉成功拿下今年iSEE创新奖【卓越商业实践】！

我们由衷感谢iSEE创新奖【卓越商业实践】对【姓氏图腾罐】的认可，也感谢广大消费者的喜爱！未来的王老吉将以创新为驱动，继续作为吉文化传播使者，致力为世界带来更多吉祥美好！